2026 年度风云：剧集市场遇冷，观众用点击投票

2026 年全年上线剧集 428 部，比去年多出 61 部，但平均完播率从 38% 跌到 29%。平台的年报把这一现象解释为「观众注意力碎片化」，但这个解释掩盖了更简单的答案：可看的东西变多了，好看的却没变多。

在线51吃瓜统计了评分与完播率的相关性，发现评分 7.5 分以上的剧集，完播率平均达到 54%；而评分 6 分以下的剧集，完播率只有 11%。换句话说，观众不是没耐心，是在做筛选。

更值得注意的是宣发费用的变化。头部剧集的宣发预算占制作成本的比例从 18% 上升至 27%，但对应的首播播放量并未同比例增长。投入的边际效益正在急速下降。

真正的赢家是那些把预算投在前三集制作的团队。数据显示，前三集留存的观众中，有 72% 会看完整个剧集。前三集是唯一的窗口期。

观众没有变懒，他们只是学会了用点击开罚单。

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